【サムソナイト・ジャパン×文藝春秋】銀座旗艦店でスペシャルイベントを連続開催！誌面・WEB・動画・店頭を連動させた総合的なプロモーションを展開

今回は、サムソナイト・ジャパン様と実施した、リアルイベントと多方面へのメディア展開を組み合わせた大型タイアップ事例をご紹介いたします。サムソナイト・ブラックレーベル銀座店のオープン1周年を記念し、閉店後の美しい旗艦店を貸し切った20名限定の公開収録イベントを2カ月連続で開催いたしました。

第1弾は『週刊文春WOMAN』とコラボレーションし、コラムニスト・ラジオパーソナリティのジェーン・スー氏と文筆家の伊藤亜和氏による「はたらく私」特別対談を実施。第2弾では『文藝春秋PLUS』と連動し、認知言語学者の町田章氏と「ゆる言語学ラジオ」による「AI時代の言語学」をテーマとした知的なトークセッションを行いました。

両イベントともに少人数限定のプレミアムな空間で至近距離での対談を楽しんでいただいた後、特製フードやドリンクを提供する歓談タイムをご用意し、招待客の顧客・読者へ深い満足感とブランドの世界観に浸るプライベートな体験を提供いたしました。

さらに本企画は一夜限りのリアルイベントにとどまらず、幅広いメディア・デジタル波及を実現。第1弾は「文春オンライン」での速報・転載記事の配信をはじめ、『週刊文春WOMAN』誌面への掲載、さらには銀座店でのコラボショーウィンドウ＆特製ステッカー配布といった店頭ポップアップ展開へとシームレスに連動。第2弾では動画アーカイブとして『文藝春秋PLUS』で配信し、公開約2カ月で66,000回再生を突破する高エンゲージメントを記録しました。リアル店舗での濃密な顧客体験をWEB・誌面・動画・店頭へと立体的に広げることで、高感度な大人の女性層からビジネスリーダー層にいたる数万人規模の潜在顧客へ効果的に訴求できた成功事例です。

文藝春秋では、豪華ゲストを招いたプレミアムなリアルイベントの企画・運営から、誌面・WEB・動画・店頭販促までを連動させたクロスメディアでのブランドプロモーションが可能です。顧客向けの体験創出や広範囲への認知拡大をご検討の際には、ぜひご相談ください。